Уникальные продуктовые описания улучшают конверсию в покупку, повышают SEO-выдачу вашего сайта и вовлекают покупателей на этапе выбора товара

Всем привет! В этой статье мы расскажем зачем нужны уникальные описания для товаров в интернет магазине, на какие метрики влияют описания и приводим примеры хороших и плохих описаний.

Зачем нужны уникальные описания товаров?

Отношение покупателей к описаниям

87% покупателей подтверждают, что контент карточки товара важен и влияет на их решение

85% считает, что описание самое важное в карточке товара для принятия решения о покупке

50% покупателей делали возвраты из-за недостаточных или неверных описаний и 54% тех, кто делал возвраты, маловероятно вернутся к этому продавцу

Влияние SEO

Также, карточки товаров без описания опускаются или совсем скрываются из выдачи – следовательно, ваши клиенты с меньшей вероятностью найдут вас в выдаче. Важно обращать внимание не только на внешнюю, но и на внутреннюю уникальность – то есть мало написать одно описание для всех или нескольких товаров. Лучше всего заполнить все карточки уникальным и качественным контентом. Все потому что поисковик будет считать ваш магазин уникальным, качественным, то есть заметит ваши старания по созданию чего-то экстраординарного.

Если переходить на метрики, то качественное описание товаров повлияет на:

✅ рост CTR

✅ рост SERP

✅ на количество органического трафика

✅ на стоимость рекламной кампании

Описания, которые помогают принять решение

Важно, что качество и наполненность текста в целом влияет на конверсию в покупку. Если пользователь все-таки попал в ваш магазин, то есть вероятность, что он уйдет без покупки – ведь он не получит ответы на свои вопросы, а вы не поработаете над его возражениями и не объясните, почему нужно купить именно у вас. Если вы продаете не уникальный товар (что совершенно нормально!), то вам необходимо отстроиться от конкурентов: хорошая и информативная карточка товара лучший способ это сделать. Качественный текст поможет вам без снижения или удержания цены на уровне конкурентов продавать свой товар и не терять клиентов

Снижение обращений в поддержку

В качестве бонуса информативные описания товаров разгрузят вашу службу поддержки – ведь пользователи уже получат ответы на свои вопросы, и снизят количество возвратов – ведь ваши клиенты будут точнее понимать что именно они получат и их ожидания не будут обмануты.

Что такое уникальный текст

Мы несколько раз упомянули, что описания должны быть уникальными. А что такое уникальное описание? Уникальность значит отсутствие дублей в интернете. Учитывается как техническая, так и смысловая уникальность: то есть важны порядок слов, фраз и абзацев, расположение и состав списков. Кстати, старые лайфхаки по повышению уникальности вроде изменении 4 и 5 слова на синоним уже не работает – поисковые системы научились вычислять такой некачественный рерайт.

Можно проверить уникальность текста через один из сервисов вроде:https://text.ru/, https://content-watch.ru/text/, https://www.etxt.ru/antiplagiat/ Следите, чтобы показатель уникальности была выше 65%. В заключение предлагаем посмотреть примеры плохого и хорошего описания товаров.

Примеры плохих и хороших описаний

Плохое описание: “Купить вентилятор Москва, купить вентилятор, осевой” – это просто набор ключевых слов и выражений – следовательно, поисковая система не будет отображать такие тексты. Пользователь не получит ответы на свои вопросы по доставке, функциональности и отличиях этой модели от других.

Хорошее описание: Ниже пример описания, которое сгенерировал наш ИИ на основе характеристик и название товара для СберМаркет – ссылка.

Оно уникальное, по запросу клиента короткое и хорошо раскрывает ключевые преимущества товара. Длина описания может легко корректироваться под особе

нности категории и магазина.

С помощью нашего сервиса CopyMonkey.ai можно сгенерировать уникальные описания для любого количества товаров, значительно сократив время и ресурсы на ручной копирайтинг.